Les gens sont aussi cons que ça ?! Des Inconnus au PDG de Madone (99 Francs) en passant par MadMens, le cynisme des publicitaires est un cliché : “Il ne faut jamais prendre les gens pour des cons mais ne pas oublier qu’ils le sont” Cette devise est vite adoptée par quiconque s’essaye à la communication de…
Une vision inversée Les marketers et leurs cadres travaillent comme si le sel marketing était du sel de cuisine. Par peur de cuisiner un plat trop fort, ils assaisonnent timidement, par petite touches insignifiantes. Erreur ! C’est inefficace. Le marketing efficace est l’inverse du sel de cuisine : Adoucir un message trop fort est très…
La tentation du lourd Quand un designer, un scénariste, un rédacteur ou un réalisateur introduit une référence culturelle ou un jeu visuel, ce n’est jamais pour être perçu par tout le monde au premier regard. La démarche contraire manque de professionalisme et le résultat ne peut qu’être lourd et inefficace ! Ajouter de la profondeur…
Restez positifs ! Vraiment ? Avez vous remarqué comme le mot “Bisounours” revient en boucle, partout et tout le temps ? Les gens disent “Bisounours” pour se révolter contre un excès de sucre dans la communication marchande et politique. “Reste positif !” ; “Ne fait pas peur aux clients!” C’est l’obsession des dirigeants quand ils…
Le Content Marketing, smart or hype ? Naguère confidentiel, le Content Marketing est maintenant un buzzword. Le retour de balancier est naturel : les critiques pleuvent sur ces stratégies de communication. Nous traitons par ailleurs et en détail de ces critiques. Pour aujourd’hui, voyons comment dépasser les limites du marketing de contenu en changeant notre…
C’était une bien drôle d’époque, les années dix. Deux-mille dix. Les marques, si sérieuses, envoyaient des courriers d’avocat pour intimider leurs meilleurs ambassadeurs. Les même entreprises se croyaient drôle et déclenchaient des manifestations avec leurs publicités. Elles avaient pourtant été prévenues… Le Cluetrain Manifesto avait proclamé dès 1999 la révolution qu’internet allait imposer aux entreprises.…
Cet article est une traduction de l’experte en Brand Content Doris Edwards, basée à Genève (Suisse). Vous pouvez lire l’article original en anglais sur son site, « So you want a change ? » : B2B Digital marketing. – Do you make these 5 mistakes? Je suis lectrice enthousiaste de TopRankBlog.com. Plusieurs articles de mon blog s’inspirent de Lee…
Pour vous faire patienter en attendant l’article « 5 gaspillages de graphistes », voici le résumé d’un magnifique article de Business Insider sur les aventures du Camembert Président aux Amériques <troll> Si on peut appeler “camembert” ce truc au lait pasteurisé, mais le vrai fromage est illégal aux USA 🙂 </troll> Business Insider se demande ce que font ces…
Cet article est une traduction de l’expert en brand content Doris Edwards. Vous pouvez lire l’article original sur son site « So You Want A Change » : 10 concrete content marketing ideas. L’essentiel de cet article est une liste de 10 idées concrètes de brand content (ou content marketing) que vous pouvez adapter à vos propres besoins. Si…