Majuscule ? Minuscule ? Majuscule à chaque mot ? Mélange incongru ?
La casse du lettrage d’un logo est un des leviers du graphiste pour exprimer la personalité de la marque. Parfois les clients réagissent “mais nous mettons une majuscule à la marque, il y a une erreur dans le logo !”
Découvrez pourquoi les plus grandes marques jettent l’orthographe aux orties quand il s’agit de leur logo.
Logos… Majuscule ou Minuscule ?
Les majuscules dans un logo n’ont pas la même fonction que dans un texte.
Les Majuscules et Minuscules dans un Texte (graphie)
En typographie, la « Casse Capitale » (initiale majuscule pour chaque mot) signale les noms propres au milieu du texte. L’objectif est de faciliter la distinction du nom propre dans une masse de mots. Les rédacteurs francophones ou anglophones écriront naturellement le nom propre de cette façon, sans égard pour les préférences des entreprises.
Dans un texte, les sigles (EDF, ANPE) seront également tout en majuscules pour signaler leur nature et leur prononciation.
L’entreprise, elle, décide parfois d’écrire son nom tout en capitales :
Ou en bas de casse (minuscules), fréquent en allemand :
Les noms composés sont en casse capitale :
Et parfois la marque invente des règles ad hoc pour guider la prononciation…
Majuscule et Minuscules dans un Logo
Le choix de la casse dans le logo répond à des contraintes symboliques et esthétiques. La contrainte de lisibilité est radicalement différente entre un nom propre noyé dans un paragraphe et le lettrage d’un logo.
Le lettrage en majuscule symbolise l’autorité et le statisme tandis que les minuscules expriment proximité et dynamisme. La sensation visuelle est très différente car les majuscules sont alignées, supprimant le rythme visuel.
De la même façon les logo tout en capitales n’ont pas d’impact sur la graphie du nom. Les calligraphies et autre logos manuscrits démontrent la distance entre un texte et un logo.
Enfin, même les sigles peuvent être en minuscules dans un logo. Leur lisibilité en est même améliorée car les minuscules sont plus faciles à distinguer que les majuscules.
Exemples de Logos où les Majuscules et Minuscules diffèrent du texte
Les majuscules et minuscules de ces logo n’ont rien à voir avec l’usage du nom propre dans un texte.
L’Oréal est en majuscules, mais le O surdimensionné, l’accent et l’apostrophe cassent la monotonie
Le E du nouveau logo EDF
Nouveau logo du CNRS :
Le Partenariat Français pour l’Eau
UPS et AT&T
Kraft Food
Aetna
Macy’s
NOOK
Motorola
Xerox
Intel
BP
Herman Miller
Alors votre logo ? En Majuscules ou en Minuscule ?
Oubliez l’orthographe pour juger un logo et décider de sa casse ; il s’agit d’un travail 100% graphique.
Et restez modéré sur la graphie du nom de marque car personne ne fera l’effort de lire ni reproduire vos fantaisies.
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Sources
- The Case for Lower Case: A Rebranding Conundrum
- lower case branding & visual identity
- DEALING WITH LOWER-CASE GERMAN BRAND NAMES
- Psychologist reveals capital letters ARE BETTER FOR BRAND NAMES…probably
- How to write brand names
- Silly name, silly company, silly product?
- Lowercase Vs. Uppercase Corporate Logos
- Des minuscules sinon rien
