Les migrations SEO sont stressantes.
Une migration mal faite peut couter des milliers de visites mensuelles, et ratatiner un chiffre d’affaire pour plusieurs mois.
Rater sa migration SEO e-commerce peut ruiner des années d’effort et de chiffre d’affaire.
Migration SEO : Pour Quoi Faire ?
Une migration SEO est nécessaire dans les cas suivants :
- Changement de nom de domaine
- Fusion de sites séparés
- Séparation de sites fusionnés
- Refonte de site web avec changements structurels / architecture / navigation
- Actions SEO Technique importantes et structurelles
en Quoi ça Consiste une Migration de site SEO ?
Il faut comprendre quelques notions simples mais capitales :
- Concernant les migrations de structure / URL
- Google référence et rank des pages web
- Une page web est accessible via une URL (adresse web)
- Les sites référents (backlink) pointent vers des page, via des URL
- Quand on change de CMS (par exemple de Magento à Prestashop, Shopify ou WooCommerce), la structure des URL est souvent modifiée
- Lorsqu’une page disparait lors d’une migration, l’URL renvoie une erreur 404
- Toute URL qui génère du traffic, et/ou fait l’objet d’un backlink, se doit de rediriger vers sa page « remplaçante »
- Toute redirection doit être faite en bonne et due forme (redirection HTTP 301)
- Concernant les changements de nom de domaine
- Google attribue une « autorité » aux noms de domaine (selon le poids des pages qui le composent essentiellement)
- Les changements de nom de domaines doivent être signalés à Google selon la procédure idoine (pour récupérer l’autorité du “vieux” domaine ASAP)
Pour faire ce travail à grande échelle (500 pages, 10000 pages, 100000 URLs…) sans se ruiner, il est nécessaire d’employer la bonne méthode, et les bons outils.
Résumé vidéo de cet article sur les migrations
Migration d’un Site sans casser le SEO, Quelques Conseils en Video
Comment Changer de Domaine sans Perdre son Référencement ?
Refondre son Site Web ou Migrer sa Boutique e-Commerce peut coûter très cher.
Voici les étapes incontournables :
- anticiper
- anticiper
- anticiper
- faire des checklists !
- tout vérifier, et faire re-vérifier, 5 fois
- mesurer et sauvegarder
- planifier
- prévenir Google
- prévenir les clients
- retenir son souffle
- surveiller de près pendant 2 semaines, puis 3 mois, puis 6
- prévenir les sites référents (backlinks)
- harceler les sites référents
Quels sont les Problèmes SEO à la Suite d’une Migration ou d’une Refonte de Site Web ?
Les symptômes (KPI) qui révèlent un problème SEO
Les différents problèmes ne sont pas nécessairement tous présents :
- Baisse de trafic organique (naturel) en provenance de Google
- Chute du volume de leads
- Diminution du chiffre d’affaire
Les Raisons des problèmes SEO après une Migration
Quelques exemples de problèmes classiques à la suite d’une migration de CMS (par exemple Magento / Prestashop / WooCommerce / WordPress / Shopify) :
- les pages à fort trafic n’ont pas été redirigées (301) ou mal redirigées (js, 302)
- les pages avec des backlinks n’ont pas été redirigées
- les sites référents n’ont pas été prévenus
- Google n’a pas été prévenu du changement de nom de domaine
- la performance du site a été réduite (vitesse de chargement, core web vitals)
- le SSL (https://) a été cassé
- les règles d’indexation n’ont pas été correctement migrées
- les règles d’écriture des title, meta et headings html ont été modifiées ou mal migrées
- l’architecture ou la navigation du site a changé
- la structure des url a changé
- les structured data ont changé
- la gestion du multilingue a changé
- la gestion des images a changé
- AMP a changé
- les sitemaps n’ont pas été correctement recréés
- les liens internes n’ont pas été corrigés
Cette liste est loin d’être exhaustive et un diagnostic complet peut prendre un certain temps pour identifier toutes les erreurs. Plus longtemps le site restera dans son état dégradé, plus probable sera une baisse durable de trafic, et potentiellement de revenu.
Migrations et SEO : la FAQ
Est-ce qu’un référencement perdu à la suite d’une migration est perdu pour toujours ?
Lorsque la migration se passe mal et si le nouveau site n’a pas de défaut SEO technique intrinsèque, la perte de trafic dure généralement 6 à 12 mois.
Si la concurrence fait des progrès dans le même temps, ou que d’autres facteurs externes interviennent (mise à jour de l’algorithme Google), il est possible que le trafic ne récupère jamais son ancien niveau.
Est-ce qu’un problème de référencement à la suite d’un changement de nom de domaine est pour toujours ?
Lorsque le changement de noms de domaine est fait sans aucun planning de migration, il est probable que la perte de trafic soit « définitive ». Bien sûr les efforts sur le nouveau domaine peuvent porter les fruits mais les résultats passés au niveau du domaine (Domain Authority, Backlinks) sont essentiellement perdus.
Heureusement il n’est pas si compliqué de faire un changement de nom de domaine correct, et il y’a un délais pendant lequel une correction reste possible, sous certaines conditions.
Pourquoi Changer de Nom de Domaine ?
Les e-Commerces et autres sites internet marchands, ainsi que les sites web de lead generation B2B comme B2C peuvent décider de changer de nom de domaine pour les raisons suivantes :
- Séparer des sites web (spin off, business unit…)
- Consolider des sites web (rachat, fusion, changement de stratégie SEO ou marketing, simplification des opérations, de l’inbound…)
- Rebranding, changement de nom de l’entreprise ou de la boutique e-Commerce – voir notre épisode avec Aurélien di Nunzio et le renaming de « Permettez moi de construire » en « Algar ».
- Acquisition d’un meilleur domaine (fréquent pour les startups qui avaient acheté un .co ou une variante et peuvent enfin s’offrir le .com de leurs rêves)
D’autres raisons moins communes peuvent advenir…
Les Outils pour une Migration SEO sans Problème
- gestion de projet (trello, asana, jikko.co, jira)
- versioning (Git…)
- backup du CMS (données et codebase)
- crawler / scraper SEO
- Google Sheet
- Google Search Console
- Modafinil ou Café 😀
- Developpeur avec le sens du détail
- Checklists impeccable
- assistant SEO
Plus de détails ? Un Plan de migration ?
Besoin d’un plan détaillé pour la migration SEO ?
Envoyez vos questions pour guider la v2 de cet article !
Diagnostic des Problèmes Suite à une Migration
Vous pouvez demander un audit technique en urgence.
