- Audit SEO et Recommandations
- Recherche de mots clefs (keyword search)
- Réalisation du site web multilingue (fr, en, ru)
- Migration SEO du contenu (fusion de 3 sites
- Optimisation structurelle
- Optimisation de l’administration
Le Référencement face aux Géants
Créé en 2008 par les Éditions HB, les guides Spas des Alpes et Spas du Sud ont été rapidement portés en ligne avec Spas des Alpes.com et Spas du Sud.com. Un troisième site Spas du Monde.com avait été créé et un site Spas de Paris était en préparation lors du lancement de notre collaboration début 2015.
Une vision du digital comme une question strictement technique avait conduit les différents sites à stagner tandis que le marché de l’hotellerie en ligne était en plein boom. Unique Hotel Spa fait face au défi du positionnement sur un marché dominé par des géants comme Booking, TripAdvisor, Expédia, AirBnB…
L’intervention de Poppy Jikko s’est faite en 3 étapes :
- Audit et recommandations SEO
- Refonte SEO, fusion des 3 sites
- Lancement du Digital Marketing (externalisé) et Amélioration Continue
Voici quelques exemples des évolutions apportées.
Coûts de Fonctionnement
Nous avons recommandé puis exécuté la fusion des 3 sites existants et l’abandon du projet de 4ème site.
Cette opération a divisé par 2 les coûts de publication et maintenance, et évité son augmentation de 30%.
L’ensemble des données a été migrée vers un nouveau site : Unique Hotel Spa.
Unique Hotel Spa dispose maintenant d’un process de publication rationnel qui peut être amélioré en continu.
Migration SEO : Changement de Nom et Fusion de 3 Sites en 1
Une migration complète avec changement de nom de domaine puis fusion de 3 sites a permis de relancer la croissance SEO.
Seul le site historique « Spas des Alpes » avait un référencement correct et un trafic organique significatif.
Le nom de domaine principal et multilingue « Spas du Monde » qui peinait à obtenir du trafic SEO a été redirigé vers un nouveau domaine plus international : « Unique Hotel Spa ».
La redirection méticuleuse de « Spas des Alpes » vers la catégorie « Rhone-Alpes » du nouveau site « Unique Hotel Spa » a permis de préserver la position de ce site dans les résultats de recherche Google et l’ensemble du trafic organique correspondant.
La restructuration du site suite à notre audit SEO a permis une croissance continue du trafic pour les principales catégories, notamment la catégorie « Spas du Sud » qui avait stagné pendant plus d’un an sur son propre nom de domaine avant notre migration et optimisation.
La refonte a éliminé des problèmes de gestion du multilingue et d’autres problèmes qui impactaient négativement le référencement par les moteurs de recherche.
L’amélioration de la structure et plusieurs évolutions techniques ont permis d’améliorer largement l’apparence des résultats de recherche sans augmenter la charge de travail.
Une stratégie de mot clef structurée et un process rationnel ont permis de référencer de nouvelles destinations et de guider la stratégie de croissance.
Avant Migration
Le domaine spasdumonde.com a un problème d’autorité, même pour des requêtes « branded search » (nom de la marque), seules des pages (en anglais!!) sortent en 3è page des SERPs, derrière ses homonymes (spadumonde.fr, auspadumonde.fr).
Les clics sont très bas, les mots clefs en désordre
Après Migration
Le site consolidé obtient rapidement les 2 premiers résultats de recherche (SERP) en branded search
- On observe un trafic supérieur et des impressions sur beaucoup plus de mots clefs
- Les mots clefs principaux sont plus pertinents
- Le nombre de clics a plus que doublé (sur une période plus courte et incluant la phase de transition !) et donc le CTR est bien meilleurs
- Le trafic de Spas des Alpes a été préservé
Ergonomie
La refonte a permis de faire évoluer le système multilingue.
Chaque langue était un site indépendant. Désormais le système de gestion de contenu dirige chaque visiteur sur la page correspondant à sa langue. Le système permet aussi au visiteur de changer de langue sans perdre sa page.
Digital Marketing
Search Marketing, Email, Social, Content… Des tactiques variées sont testées et développées en continu en fonction des résultats obtenus.
Nous continuons à accompagner Unique Hotel Spa dans sa croissance et sa transition numérique au quotidien.
Des modèles économiques alternatifs sont également étudiés et testés afin de répondre aux attentes des voyageurs, des hôteliers et des annonceurs.
Plus tard, un rebranding a permis d’établir cette nouvelle marque.
Nos Clients SEO Témoignent
Je collabore avec Poppy Jikko depuis près de 2 ans sur de multiples projets. L’équipe s’est avérée être un élément déterminant pour le développement de notre entreprise. Nous la recommandons les yeux fermés!
