Pour un e-commerce, nouvelle approche du CBD et des cannabinoïdes pour le bien être.
- Stratégie de Marque
- Stratégie Go to Market (plan com agile) DTC (direct to consumer brand)
- Naming
- Branding (pack, web, charte graphique)
Contexte
Les fondateurs avaient pour objectif de créer une marque de produits à fumer au CBD qui se veut la plus efficace du marché.
Leur vision est d’aider les gens à surmonter l’anxiété et à être capable de fonctionner au mieux de leur forme de la manière la plus simple, la plus rapide et la plus efficace possible.
Défi
Le bien-être est un marché en croissance constante. Des suppléments aux nootropiques, des applications de santé aux dispositifs de suivi, les personnes en quête de bien-être ne manquent pas d’options.
Le marché du CBD lui-même, comme nous le verrons plus loin dans la stratégie, connaît une croissance exponentielle.
Les fondateurs ont une confiance absolue dans leur produit, mais comment peuvent-ils conquérir le marché du bien-être en tant que nouvelle marque ?
Comment créer une marque et l’introduire sur le marché pour qu’elle ne tombe pas dans l’oubli ?
Objectifs
Encourager la découverte de la marque par le biais d’une dénomination et d’une stratégie de marque réfléchies.
Créer une marque qui soit perçue comme fonctionnelle, scientifique et efficace. Attirer les personnes en quête de bien-être fonctionnel.
Devenir la référence dans le domaine de la science du CBD en fournissant aux gens des informations puissantes et digestes.
Permettre aux gens de donner le meilleur d’eux-mêmes au quotidien, grâce à des connaissances et des outils scientifiques.
Ce que nous avons fait
Positionnement et stratégie (par Jessie Bonne)
Nom (par Jessie Bonne)
Image de marque (par Chonticha Hanon)
Solutions créatives
Positionnement et Stratégie
Grâce à une phase de découverte approfondie du marché du bien-être et du CBD, nous avons pu déterminer deux éléments clés :
- Le bien-être est compliqué. Les gens ne savent pas à quelle solution se fier et s’ils obtiendront les résultats souhaités.
- Besoin d’options intuitives, efficaces et fiables
- Les gens veulent prendre leur santé et leur bien-être en main, car ils sont de plus en plus conscients de son importance. Ils adoptent une approche préventive, s’éduquent et agissent.
- Besoin de responsabilisation : contrôle, motivation et orientation.
Nous voulons permettre aux gens de gérer facilement leur santé et leur bien-être en abordant les problèmes quotidiens ayant un impact plus important sur leur qualité de vie.
En capitalisant sur le fait que nous utilisons un appareil et que nous voulions cibler les fumeurs (même si les produits peuvent être utilisés par n’importe qui), nous avons pu tirer parti de ces idées et les faire nôtres.
Nous existons pour que vous puissiez activer votre bien-être.
- activer votre sommeil
- activer votre relaxation
- activer l’apaisement
- activer le meilleur “vous”
Notre positionnement a été formalisé comme suit : Renact est devenu le seul Endocannabinoid Science (ECS) du marché, offrant un système intégré de vaporisation de cannabinoïdes avec des formules précises de l’Endocannabinoid-Science, utilisant les ingrédients les plus purs pour libérer le meilleur de soi.
Solution de naming
Il n’est pas facile de trouver un nom sur un marché très fréquenté. Au cours du processus, nous avons été confrontés à des noms indisponibles ou juridiquement risqués.
Un bon nom pour nous devait être :
- évocateur des valeurs de la marque (science, contrôle, bien-être)
- mémorable
- esthétique
- distinctif
- contagieux
- disponible à la fois pour la marque et pour un bon domaine, afin de faciliter le référencement.
Après plusieurs tours de table, Renact a été adopté comme référence au besoin de revenir à soi, de régénérer sa santé et son bien-être.
Identité Visuelle
L’idée de marque « Turn on Your Wellness » a été déconstruite à travers plusieurs cycles de recherche, ce qui a conduit à notre récit : « Activer le bien-être au niveau neuronal avec une formule précise ».
La narration unifie 3 idées clés qui incarnent l’aspect fonctionnel et scientifique précis de la marque : Molécule, Neurotransmission, Impact neuronal.
Comme la mission principale de Renact est d’aider les gens à contrôler leur état interne, l’identité de la marque a adopté un look & feel scientifique-technique associé à un ton de voix audacieux, sans prétention et responsabilisant.
Le système graphique se veut fluide et flexible, ce qui permettra à la marque d’élargir ses possibilités de marketing. Le logo s’inspire de la structure moléculaire et met l’accent sur la puissance des formules.
Le système graphique final représente ce que nous appelons une « Renaction » : processus au cours duquel un « composé cannabinoïde » est « transmis dans la synapse » pour déclencher le « bien-être ».
Pour séparer clairement l’aspect moléculaire des bienfaits du bien-être, les éléments liés aux composés et aux formules de CBD sont représentés par des formes circulaires (cohérentes avec l’idée d’une molécule) ; les éléments liés aux bienfaits du bien-être sont symbolisés par des formes ovales (représentation commune d’une synapse).
Les icônes représentant chaque ligne de produits découlent du logo. Plus la formule est forte, plus il y a de cercles intérieurs, renforçant l’idée de « formule de précision ».
Renact finalise actuellement son premier lot de production et se prépare à un lancement prochain.
