Le Réseau Lacs Sentinelles
Le Réseau Lacs Sentinelles utilise les lacs d’altitudes comme témoin de la pollution atmosphérique. Ce réseau scientifique diffuse ses recherches auprès des publics variés : communauté scientifique, décideurs, citoyens, scolaires.
L’association ASTERS, Conservatoire des Réserves Naturelles de Haute Savoie, gère le développement du Réseau.
Un nouvel acteur
Le Réseau est une nouvelle entité. Il émerge de la collaboration de plusieurs groupes d’étude des lacs de montagne en Europe. Inconnu de sa cible, le Réseau Lacs Sentinelles a besoin d’une identité visuelle à la mesure de son ambition.
L’identité devra marquer cette création d’un nouvel acteur et renforcer son autorité au fil des colloques et publications.
La Science de la Création : Process
Trouver un Axe
Une exploration large a été conduite pour identifier un axe original.
3 axes ont été proposés :
- L’eau au coeur de la montagne : très explicite, cet axe affirme la présence cruciale de l’eau en montagne. La notion de veille et de surveillance est exprimée par le cartouche en forme d’œil, jumelles, loupe…
- Le lac reflète son environnement : la montagne se reflète dans les eaux pures du lac d’altitude, les études menés sur les lacs d’altitudes reflètent les pollutions atmosphériques de la région.
- Un pavé dans la mare : L’impact des activités humaines sur les milieux alpins ; une onde de choc circulaire se diffuse dans l’eau du lac d’altitude. La vague trouble le reflet des écosystème montagnards. L’onde circulaire évoque la détection radar, mission du réseau sentinelle.
Les axes 1 et 2 ont été pré-sélectionnés et affinés.
L’axe “l’eau au coeur de la montagne” a été choisi pour sa simplicité graphique et symbolique. L’œil est retenu comme marque de vigilance et d’humanité pour signifier le Réseau Sentinelle.
Explorer Systématiquement
La phase de développement a permis d’analyser et comparer les formes, couleurs, typographies, compositions…
3 logos ont été proposés, assortis d’une recommandation. La recommandation a été affinée après pré-sélection de deux logos.
Recherche Appliquée
Plusieurs applications ont été créées pour décliner et finaliser le logo dans son contexte.
Un guide graphique illustre les bonnes pratiques de mise en page pour faire vivre le logo.
Starter kit
Pour respecter le potentiel d’évolution de ce tout nouvel acteur, l’identité visuelle reste ouverte. Les éléments fournis à ASTERS permettent de créer des documents professionnels, lisibles et reconnaissables.
Un gabarit Power Point avec 7 formats différents a été réalisé pour cadrer et accélérer le travail des communiquants.
Design Agile
Le travail par petit lots et le parallel prototyping demande l’implication des responsables de projet. Cela peut déstabiliser les managers qui ont l’habitude de travailler avec des agences en mode “tunnel”.
Cet effort supplémentaire se révèle in fine salutaire pour un projet d’identité visuelle qui engage la marque sur une ou plusieurs décennies !
“L’équipe Poppy Jikko s’est montrée très attentive à cerner notre identité et à répondre à nos attentes. Le professionnalisme nous a parfois déroutés car nous sommes habitués à recevoir un produit fini sans valider les étapes du développement.
Nous avons été obligées de nous positionner et cela a eu un impact positif sur le résultat final.Parfois déstabilisés au cours de la conception, nous sommes très contents du résultat que nous avons présenté au réseau.”