Qu’est ce que le Growth Driven Design ?
Le Growth Driven Design est la conception (design) de sites web selon une méthode agile et orientée croissance.
Le GDD s’appuie sur des évidences business trop souvent ignorées par les entreprises.
Les Évidences du GDD
Un site internet n’est pas juste une jolie brochure avec des objectifs flous et des vanity metrics (combien de visiteurs uniques sur mon site ce mois ci cher webmaster ?)
Un site web est un Actif et un Produit dans l’entreprise. Le site web est destiné à servir des objectifs business.
« Faire un site web » ce n’est pas un cout nécessaire (nécessaire pour quoi d’ailleurs ? on se demande parfois…), c’est un investissement dans la croissance.
Le site internet n’est pas juste le jouet de l’équipe marketing (ou encore pire d’un pauvre webmaster stagiaire) ; non le site internet c’est un outil pour la croissance de chaque partie de l’entreprise, à commencer par les plus importantes selon Peter Drucker (marketing et innovation) mais aussi les ressources clés comme le service client et le recrutement, des activités qui vous coûtent cher et qui feront votre survie et votre marge au fil du temps. Un bon site web développé selon le GDD doit devenir le premier marketer, le meilleurs vendeur, le premier recruteur et le meilleurs SAV de votre entreprise.
Enfin, le site web n’est pas un monument qui doit être parfait le jour du lancement (parfait ça n’existe pas et ça n’est jamais rentable), le site internet c’est un actif, une machine qui doit s’améliorer en continu, comme une chaîne de montage, une usine ou un magasin physique.
Agences et PME Françaises : Créer des Sites Web comme on ferait du Print ?
Le site web est par nature un objet numérique et dynamique. Pourtant, les entreprises en France et en Europe agissent encore comme si c’était du print.
La plus grave erreur que puisse commettre une équipe marketing n’est pas de lancer une Landing Page atroce ou d’envoyer un e-mail sans objet – c’est de faire travailler 5 personnes sur un programme qui aurait dû être arrêté il y a 1 an. Ce sont ces erreurs là qui coûtent cher.
– Jaleh Rezaei, CMO et Entrepreneuse
L’approche GDD ou Growth Driven Design, profite de toute la flexibilité des nouvelles technologies et du numérique pour appliquer les leçons de ces 20 dernières années de croissance en ligne.
Nous construisons des sites simples pour les faire évoluer en continu selon les principes du GDD : En ligne plus vite, en ligne plus longtemps ; jamais obsolète et développé en fonction des performances marketing du monde réel…
La bonne nouvelle c’est que ça a du mal à rentrer pour pas mal de décideurs… un sacré avantage pour ceux qui regardent le marché en face. Startup, Géant Américain ou PME Européenne… qui prendra une longueur d’avance sur votre marché durant cette décennie ? Cela dépendra de votre prochain site web et de votre agence digitale…
Une parenté avec le Growth Hacking
Le Growth Driven Design est une application des évidences et bonnes idées du framework growth hacking au développement et à la refonte de sites web.
Le terme GDD a été proposé en 2015 par Luke Summerfield et popularisé via son partenariat avec Hubspot et Hubspot Academy.
La Refonte de Site Web : Méthode GDD (Growth Driven Design)
Plusieurs approches sont possibles.
Nous utilisons ici les termes popularisés par Luke Summerfield et Hubspot qui ont inventé le terme de Growth Driven Design.
Approche GDD “Amélioration Continue”
- Stratégie et Wishlist
- Design et Développement en lots mensualisés.
Séquence à privilégier en cas de budget réduit ou de site en bon état.
Approche GDD « Launchpad puis amelioration continue »
- Stratégie
- Launchpad (refonte fondamentale du site web, avec un périmètre réduit, sans nouveautés)
- Phase de Récolte (Harvest Phase : exécution de petites améliorations évidentes, « quick wins »)
- Design et Développement en lots mensualisés (cycle GDD agile d’amélioration continue).
Approche à privilégier si la plateforme n’est pas utilisable en l’état (obsolète, vérolée…) ou bien pour une création de site web.
Création de Site Web en Growth Driven Design
La refonte c’est bien, mais peut-on, et doit-on créer un site de 0 avec la méthode Growth Driven Design ?
Bien entendu, en 3 phases :
- Stratégie
- Launchpad (Création de site web selon un périmètre essentiel, selon la stratégie)
- Design et Développement en lots mensualisés (cycle GDD agile d’amélioration continue).
C’est l’approche pour une création de site web (startup, création d’entreprise, de nouveau produit…)
Cette approche vous est familières si vous connaissez les méthode agiles et le growth hacking.
Growth Driven Design & Marketing
Le GDD est une application au produit et au site web de principes marketing agile.
Le marketing agile est l’équivalent du GDD pour le marketing.
Notre méthodologie et nos outils (jikko.co/resource/plan-communication-agile) sont basés sur les principes de l’agilité et du GDD, pour le marketing comme pour la création et l’amélioration continue des sites webs et du produit.
Les Services et Pricing Growth-Driven Design de l’Agence
Coaching GDD
Notre coaching Growth Tempo vous aide à appliquer les principes du GDD et du marketing agile dans la durée. Vous créez de nouvelles bonnes habitudes et la culture du GDD dans votre entreprise.
Découvrez le coaching “Growth Tempo” et le pricing de nos coachings.
Retainers et Missions GDD
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