L’Externalisation Marketing, une Tendance Lourde chez les PME / ETI

Embaucher ou pas ? Embaucher combien ? Embaucher qui ?

Aujourd’hui chaque PME doit arbitrer entre le recrutement d’un directeur marketing & son équipe ou une structure flexible externalisée pour planifier et exécuter sa digital marketing stratégie.

Le modèle du Directeur Marketing externalisé, “directeur du digital” ou Responsable Marketing externalisé offre une autre alternative…

Qu’est ce que l’externalisation du Marketing ?

L’externalisation des process marketing consiste à confier une partie des process marketing à un prestataire externe. L’ensemble des process peuvent être externalisés ou bien seulement une partie.

Pourquoi ? Les Avantages des Prestations d’Externalisation Marketing

  1. Libère du temps aux équipes internes pour se concentrer sur les activités cœur de métier
  2. Faire plus avec moins ! Permet de bénéficier d’économies d’échelles sans avoir besoin d’atteindre une taille critique ; la masse salariale et les investissements dédiés au marketing sont réduits, avec les impacts comptables et financiers afférents
  3. Accès aux talents : il est difficile de recruter en interne des talents marketing au top de la maturité, des compétences et de la culture du marketing moderne. Une agence marketing dynamique offre un cadre attractif pour recruter et fidéliser les talents dont vous avez besoin
  4. Contrôle des coûts et prédictibilité des dépenses : des budgets sont prévus à l’avance, et font l’objet de conseils stratégiques réguliers par les consultants. La dérive des coûts fréquentes dans les projet interne est maintenant cadrée par une relation contractuelle définie à l’avance. Voir les coûts d’un marketing externalisé
  5. Flexibilité et agilité : une agence marketing “plug and play” vous permet de changer rapidement vos plans sans avoir à gérer une conduite du changement lourde en interne (qui peut prendre des années selon notre expérience). Croissance ou réduction rapide de mains d’œuvre sont également facilités dans le cadre d’une prestation d’externalisation.
  6. Les risques légaux et financiers associés à la gestion d’une équipe salariée sont évités dans le cadre d’une externalisation des process marketing.

Poursuivez la lecture ci-dessous pour des exemples concrets des avantages du marketing externalisé.

Fragmentation & Expertise du Marketing Moderne

Le digital marketing est plus fragmenté et expert que jamais.

  • Qui a encore les moyens de recruter une équipe au complet ?
  • Quel entrepreneur est prêt à se contenter de quelques généralistes salariés ?
  • Quelle PME veut engloutir la moitié de son budget dans le salaire d’un directeur marketing ?
  • Les PME françaises sont elles condamnées à accumuler un retard phénoménal en matière de marketing et de transformation numérique ?

Structure et Flexibilité de l’Externalisation Marketing

Un interlocuteur unique, des experts dans chaque spécialité du digital marketing, la flexibilité des resources, une expertise qui dépasse de loin les frontières de votre entreprise, des profils internationaux, des coûts de structure optimisés…

L’externalisation du marketing peut révolutionner votre business.

Les agences classiques font elle l’affaire ? Leur modèle est malheureusement rarement aligné avec les intérêts des dirigeants de PME.

Avec des petits lots, de l’amélioration continue, un esprit agile, beaucoup de sincérité et d’empathie, nous perfectionnons avec chaque client la structure humaine, méthodologique et technique qui va simplifier votre accélération.

Growth Tempo : Externaliser le process de la croissance

Pour donner le Tempo à votre Marketing, et entrer dans un cycle agile d’amélioration continue. 

Ce Cycle Mensuel bien rodé comprend 1 call d’1h chaque semaine pour développer vos bonnes habitudes.

Découvrez l’externalisation nouvelle génération, façon Growth Marketing”.

Internaliser l’Équipe d’un Service Marketing Moderne

Vous souhaitez internaliser votre équipe ? Voici quelques resources…

La structure d’une équipe digital marketing se compose ainsi :

L’Équipe Acquisition

  • équipe SEO
    • SEO technique
    • SEO onsite / on page / COntenu
    • SEO offsite (backlinks)
  • équipe contenu (content et inbound marketing)
    • planing et stratégie
    • rédaction
    • édition
    • publication
  • Acquisition Payante sur les réseaux sociaux / achat de trafic (SMM, Facebook ads)
  • SEA / Google Ads – achat de traffic PPC
  • Gestion de l’affiliation et des partenariats, referrals, plateformes…

L’Équipe Conversion

  • e-mailing
  • séquences / marketing automation
  • CRO (optimisation des taux de conversion)

L’Équipe Analytics

L’Équipe Creative

  • Design
  • UX design et recherche
  • Copywriting (rédaction commerciale)

L’Équipe Tech

  • code
  • ops

Que ce soit par 1 généraliste ou par 10 spécialistes, la plupart des ces fonctions doivent être traitées, à des degrés divers.

Les Fonctions d’une Équipe Marketing (interne ou externe)

  • analyser avec un œil neutre les besoins
  • fonctions RH
    • recruter des spécialistes
    • recruter des coordinateurs
    • former les marketers
    • gérer le turnover
  • Projet et management
    • créer et améliorer une structure organisationnelle
    • améliorer et automatiser les process
    • développer des outils de productivité
    • documenter les apprentissages
    • organiser et coordonner les différentes fonctions
    • suivre / piloter les ressources marketing interne et externe
    • réaliser les budgets marketing
  • concevoir et exécuter
  • analyser et optimiser
  • reporting / dashboards

Toutes ces fonctions sont gérées par Poppy Jikko.

Video sur l’organisation d’une équipe e-commerce

Un Service Marketing Externalisé, de A à Z ?

Si nos offres “Tempo” vous apportent un directeur marketing externalisé, il est aussi possible de créer un service marketing complet “à la demande”.

Les clients de Inbound Tempo ont accès à des services “clef en main” complémentaires, notamment :

Comment Externaliser Votre WebMarketing ?

Un Directeur Marketing Externalisé Senior à Temps Partiel : pour le coût d’un Stagiaire à plein Temps ?

Il vaut mieux louer l’or qu’acheter l’argent
– la maman d’Oussama Ammar

Le coup de pied aux fesses + une structure robuste : c’est notre cycle mensuel Inbound Tempo.

L’externalisation fonctionne sous forme d’abonnent stratégie et coaching.

L’exécution des campagnes sur chaque canal peut être selon vos besoins :

  1. traité par votre équipe selon notre coaching
  2. offerte à la demande
  3. en abonnement

Commencez à votre rythme avec des Prestations d’Agence en Externalisation Marketing

Téléchargez nos Templates, par exemple notre fichier pour établir un Budget Marketing agile