- Recommandation SEO Complète
- Recherche de mots clefs (keyword search)
- Réalisation du site web multilingue (fr, en, ru)
- Migration du contenu
- Optimisation structurelle
- Optimisation de l’administration
Contexte
Créé en 2008 par les Éditions HB, les guides Spas des Alpes et Spas du Sud ont été rapidement portés en ligne avec Spas des Alpes.com et Spas du Sud.com. Un troisième site Spas du Monde.com avait été créé et un site Spas de Paris était en préparation lors du lancement de notre collaboration début 2015.
Une vision du digital comme une question strictement technique avait conduit les différents sites à stagner tandis que le marché de l’hotellerie en ligne était en plein boom. Unique Hotel Spa fait face au défi du positionnement sur un marché dominé par des géants comme Booking, TripAdvisor, Expédia, AirBnB…
L’intervention de Poppy Jikko s’est faite en 3 étapes :
- Audit et recommandations SEO
- Refonte SEO, fusion des 3 sites
- Lancement du Digital Marketing (externalisé) et Amélioration Continue
Voici quelques exemples des évolutions apportées.
Coûts de fonctionnement
Nous avons recommandé puis exécuté la fusion des 3 sites existants et l’abandon du projet de 4ème site, ce qui a divisé par 2 les coûts de publication et maintenance. L’ensemble des données a été transféré vers un nouveau site : Unique Hotel Spa.
Unique Hotel Spa dispose maintenant d’un process de publication rationnel qui peut être amélioré en continu.
SEO
Seul le site historique Spas des Alpes avait un référencement correct et un trafic organique significatif.
La redirection attentive de Spas des Alpes vers la catégorie Rhone-Alpes de Unique Hotel Spa a permis de préserver la position de ce site dans les résultats de recherche Google.
La restructuration du site suite à notre audit SEO a permis une croissance continue du trafic pour les principales catégories, notamment la catégorie “Spas du Sud” qui avait stagné pendant plus d’un an sur un site indépendant avant notre intervention.
La refonte a également éliminé des problèmes de gestion des langues (le site est trilingue) et d’autres problèmes qui impactaient négativement le référencement par les moteurs de recherche.
L’amélioration de la structure et plusieurs évolutions techniques ont permis d’améliorer largement l’apparence des résultats de recherche.
Une stratégie de mot clef structurée et un process rationnel ont permis de référencer de nouvelles destinations et de guider la stratégie de croissance.
Ergonomie
La refonte a permis de faire évoluer le système multilingue. Chaque langue était un site indépendant. Désormais le système de gestion de contenu dirige chaque visiteur sur la page correspondant à sa langue. Le système permet aussi au visiteur de changer de langue sans perdre sa page.
Digital Marketing
Search Marketing, Email, Social, Content… Des tactiques variées sont testées et développées en continu en fonction des résultats obtenus.
Nous continuons à accompagner Unique Hotel Spa dans sa croissance et sa transition numérique au quotidien.
Des modèles économiques alternatifs sont également étudiés et testés afin de répondre aux attentes des voyageurs, des hôteliers et des annonceurs.
Nos Clients Témoignent
Dans l’édition papier depuis 30 ans, je connais très mal le web ; je dois donc déléguer, ce qui n’est pas dans mes habitudes.
Mon annuaire était un site web statique qu’il fallait refaire chaque année, comme mon guide papier ! Je pensais donc que c’était la seule manière de procéder pour actualiser les caractéristiques et calendriers de chaque club de golf. Cette méthode ne m’amenait rien ! Ni trafic, ni chiffre d’affaire.
J’ai ouvert les yeux quand Poppy Jikko m’a expliqué les possibilités du Digital et a remis en cause le principe même du site existant. La refonte du site devrait déboucher sur des économies l’année prochaine, puisque nous n’aurons plus à refaire le site désormais et le contenu sera largement généré par les utilisateurs.
Le marché du web est en pleine croissance mais on est très vite perdu devant l’offre. C’est très compliqué de choisir un partenaire quand on n’y connaît rien !! Disponibilité, réactivité, professionnalisme… et patience ; je suis très satisfait de la façon dont se déroule notre collaboration.
