Pourquoi Chercher à Espionner les Publicités SMM de ses Concurrents
Bonne question ! Est-ce que le benchmark est un truc de loser ? Possible.
Un cas d’usage intéressant reste quand on se lance dans la publicité en ligne, et selon le secteur, d’avoir une idée de « la barre » quant à la qualité des annonces à créer. Cela peut informer vos décisions de priorisation selon l’effort nécessaire. Gardez toutefois en tête qu’il n’ya pas qu’une façon d’être remarquable…
Une autre utilisation : comme « swipefile », une source de créativité. Evitez le copier-coller, le swipefile n’est qu’une amorce…
Enfin, étudiez les retours qualitatifs (commentaires) sous ces annonces Facebook Ads pour vous faire une idée de la cible, et de la réception de ces pubs.
Si une publicité semble très diffusée, et que les commentaires semblent qualitatifs, le ciblage utilisé ainsi que le contenu de l’annonce méritent d’être décortiques…
Voir les Publicités Facebook des Concurrents
Vous pouvez voir les publicités en tirant parti des actions remarketing sur Facebook :
- S’abonner à leurs pages Facebook et Instagram
- visiter leur site web
- installer leurs applications
- s’inscrire aux newsletters
Enfin vous pouvez utiliser un outil fourni par Facebook pour voir chaque annonce de l’entreprise.
Découvrir toutes les annonces Facebook Ads (textes et visuels) des concurrents : la Facebook Ads Library (bibliothèque publicitaire)
Facebook propose l’outil et base de donnée « Facebook Ads Library« , qui permet de voir les publicités de n’importe quel annonceur, filtré par pays.
Faites la liste de vos concurrents plus ou moins directs, et d’entreprises avec une cible similaire à la votre, avant de commencer votre analyse.
- choisissez votre pays
- tapez un mot clef ou un annonceur
- désactivez le filtre de sujets sensible (cliquez search all)
- ajustez les dates
- ajustez le filtre des plateformes (Facebook, Instagram, Messenger…)
Malheureusement Facebook ne montre pas tout, ce n’est pas parceque vous ne trouvez rien qu’il n’ya rien…
Analyser les audiences ciblées par les concurrents sur Facebook Ads
Une fois que (et si) vous recevez les publicités du concurrent dans votre flux Facebook, vous pouvez cliquer sur les paramètre en haut à droite de l’annonce et cliquer l’option « pourquoi je vois cette publicité« .
Cela vous donnera des informations basiques sur les audiences ciblées.
Connaître la part des réseaux sociaux dans le trafic des concurrents
Un outil comme Similar Web peut vous donner cette information, dans certains cas.
Benchmarker ses Concurrents comme un Agent Secret
De nombreux canaux peuvent livrer des informations intéressantes sur ce que fait la concurrence.
Téléchargez notre liste des 7 outils incontournables créée par l’équipe de notre agence SMM / Facebook Ads pour étudiez la concurrence.