Vous avez dit moodboard ?
Lire dans les têtes
La télépathie pourrait faciliter les choses mais reste malheureusement inaccessible à la plupart d’entre nous. la vision d’un client reste enfermée dans sa boite crânienne et le sentiment créatif comme l’idée du projet que se fait le graphiste, restent inaccessibles au client. Le moodboard nous aide à partager des pensées visuelles et émotionnelles. Intuitif et global, il permet de s’immerger dans une ambiance, d’exprimer le contexte thématique d’un projet ou d’expliquer le fonctionnement d’un future réalisation graphique. Son format visuel et éventuellement physique comme l’aspect collection-organisation le rend idéal pour la collaboration. Il peut-même se faire sous forme de jeu ou sur le modèle du “card sorting”.
Bonnes pratiques
Facteur d’agilité, le Mood Board participe aussi à la productivité et aux bonnes pratiques. Il permet à l’agence de montrer très rapidement des choses visuellement excitantes. C’est très utile pour livrer tôt des explorations et propositions d’axes sans s’acharner inutilement sur des premiers jets au pixel prêt. Les designers qui ont compris la philosophie “livre tôt – échouer tôt” mais ne font pas de parallel prototyping l’utilisent pour “deviner” les goûts du client et réduire leur “taux d’échec” lors de leur première proposition (axe unique donc). Inutile de dire que je ne suis pas partisan de cette méthode… Je préfère utiliser le mood board comme premier jet pour dégrossir les différents axes dans le cadre du parallel prototyping ce qui permet de livret tôt ET divergent. Échouer tôt mais surtout échouer beaucoup ! Le moodboard est idéal pour cette approche anti gaspillage ; c’est un livrable très expressif qui demande un volume de travail modéré. Le moodboard est également idéal à la source d’un projet modulaire ou 360° car il fait totale abstraction du support pour se concentrer sur l’ambiance visuelle. Enfin il permet d’identifier les dimensions prioritaires du projet dès le début du travail de recherche : les multiples variables de l’univers visuel exprimé par le moodboard sont commentées spontanément par le client (typographie, couleurs, textures, symbolique, iconographie, harmonies, contrastes, etc.) et peuvent ensuite servir de guide aux développements et aux décisions de filtrage.
Qui fait le moodboard ?
Le moodboard est généralement utilisé coté agence marketing comme livrable de la phase recherche ; il sert à visualiser l’ambiance visuelle d’un (ou plusieurs) axes créatifs imaginés par les graphistes avant de développer un ou plusieurs axes. Le document peut être utilisé en interne mais aussi servir de validation auprès du client ce qui permet d’accorder les violons si le brief manquait de rigueur ou de précision. C’est ainsi que nous l’utilisons chez Poppy Jikko.
Cependant le moodboard n’est pas réservé aux graphistes ! Lorsque le client a une idée assez précise de la symbolique de sa marque, il peut réaliser un moodboard. En travaillant côté client (responsable marketing) j’utilisais régulièrement des moodboard validés par le dirigeant pour briefer des prestataires sur l’univers de la marque. Attention ! Vous ne demandez pas au designer de développer “votre axe”, vous utilisez le moodboard pour partager votre imaginaire et vos émotions sur les différentes dimensions identitaires de la marque que vous souhaitez valoriser. Le designer reste libre de proposer plusieurs axes et enrichir chaque dimensions de la marque s’il a des compétences stratégie et que le contrat lui en laisse le temps.
Inutile de Maîtriser Photoshop !
Normalement un responsable marketing ou un chef de produit est capable de produire un Moodboard sous Photoshop, Gimp, Canva, Sketch ou autre solution d’édition graphique. Si vous êtes dirigeant ou cadre d’une petite structure, que vous souhaitez vous impliquer sans perdre du temps avec ces outils, il existe d’autre solutions. Pour l’instant, nous choisissons d’utiliser Pinterest pour remplacer les mood board classiques. L’outil a le mérite d’être collaboratif, social et mainstream ! Vous pouvez même recycler vos collages dans la communication de la marque.
Voici une sélection d’outils alternatif à Photoshop !
- Certains marketers utilisent Power Point ou des alternatives en ligne comme Google Slides.
- Si vous cherchez une intégration plus poussée que Pinterest, les solutions dédiées Sampleboard (payant) et olioboard.com (gratuit) vous intéresseront
- thematboard, patterntap, moodsha.re et musepeak sont des Pinterest-like ciblant les graphistes
- Un Pinterest-like privé : Creonomy
- Polyvore est ciblé mode
- mural.ly essaye d’émuler un mur pleins de collages
- Gimme Bar permet d’enregistrer des pages web et de les organiser (un peu comme Evernote web clipper)
- Adobe Collage est réservé aux tablettes
- Evernote permet de capturer de sources variées, voici deux exemples d’utilisation :
- Si Evernote fonctionne, Google Doc devrait dépanner dans une moindre mesure (évolution à surveiller)
Trouver les ressources photo
- Moodstream de Getty Image vous aide à trouver la bonne image avec un système de filtres élaboré
- Collectionnez vos propres images ! Même si vos photos ne sont pas pro, shootez chaque foi que vous voyez quelque chose qui vous fait penser à votre marque (pensez portrait chinois)
- Pensez aussi à enlever et pas qu’à ajouter !! Plus vous serez sélectif, plus votre marque sera forte
Bonus
Pour les web designers : Mood Boarding Methods for Web Designers
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