Un joli logo hipster pour votre café restaurant ?
Vous voyez ces logos et identités visuelles très sexy, venus des grandes villes branchées, et vous aussi méritez d’avoir la classe ! Pourtant vous flairez le risque à suivre cet effet de mode et ne voulez pas être has been dans 2 ans.
Know Your Trend ! Voici des clefs pour maîtriser la tendance et faire les bons choix.
Anatomie du Branding & Logo Hipster
L’esthétique hipster en logo, branding et packaging joue avec la typographie, les thèmes vintage, les répétitions d’icônes, les photographies et une certaine inspiration minimaliste.
Le graphisme hipster s’inspire d’univers “vintage” :
- les inscriptions sur les tonneaux en bois, inspirés de la tradition vinicole,
- le branding et les objets des années 30 aux USA, les références à la prohibition,
- le transport de marchandise avant l’invention de la palette et du container : caisses en bois…,
- le voyage au début du XXè siècle,
- une touche de far west, le cirque vintage (typographie fantaisie),
- le dandisme et le romantisme,
Quelques traits distinctifs du graphisme et des logos hipster :
- des symboles graphiques disparates, simples et évocateurs : flèches, ancres, barbes, moustaches, vélo, trompettes, etc.
- des photos analogiques, filtrées pour sembler anciennes, ratées ou évoquer le rêve (Instagram),
- des rubans, textures,
- les initiales de la marque réparties autour d’une croix,
- une accumulation de mentions “est.”, “trade mark”, “co”, “since”, “2013”, “Singapore”, etc.
- des mots clefs : “fait main”, “artisanal”, “authentique”, “fournisseur”, “mercerie”.
Les secteurs les plus touchés
Le branding hipster est devenu incontournable dans ces secteurs :
- nourriture & boissons : bières artisanales (craft beer, sans gluten), chocolat…
- boutiques urbaines : pâtisseries, cafés, bars, en particulier les “cafés indépendants” et bars à cocktails dans les villes branchées,
- restaurants : ils engagent de jeunes designers et se laissent séduire/convaincre par l’inspiration venue des cafés indépendants,
- savons et autres produits sec faciles à fabriquer en petite série…
- les produits et services favoris des hipster : barbier, vélo rétro (fixie), lomographes…
Le Problème avec le Branding et les Logo Hipster
- Les ficelles sont grosses, l’accent est toujours sur les même notions et univers donc ce style est vite répétitif et lourd
- les compositions sont chargées donc la hiérarchie de l’information est souvent médiocre
Pour ces simples raisons il est difficile de faire un logo hipster sérieux et durable pour une grande marque ou une marque qui ne vise pas une niche hipster-compatible.
Wired s’en amuse :
[le style hipster est] une des tendances les plus gravement sur-utilisées aujourd’hui. Ce sont ces choses que vous voyez partout, des barres de chocolat faites main aux savons faits main parfumés au chocolat. Ça pourrait suffire à vous donner envie travailler à la chaîne.
Pourquoi ce succès ?
Wired déconstruit la tendance :
“Il s’agit d’une association avec la qualité de l’artisanat et des matériaux.
Si vous déambulez dans un marché aux puces et que vous voyez ces objets bien construits des décennies passées qui ont soutenu l’épreuve du temps, ils sont souvent brandés d’une façon ressemblante.”
Bien-sûr, très peu des produits qui singent ce style aujourd’hui ont survécu un temps significatif et l’appropriation paresseuse de cette esthétique est devenu un indicateur fiable pour les consommateurs éclairés que l’entreprise essaye de suivre l’effet de mode. En d’autres termes, essayez peut-être quelque chose de nouveau pour votre papeterie à la poussière de chocolat.
Par ailleurs, au point où nous en sommes, l’approche agressivement “authentique” est devenue aussi ennuyeuse que la production de masse contre laquelle elle s’élève avec ostentation.
Si toutes les marques sont ‘artisanales’, alors vous êtes de nouveau fondu dans la masse des concurrents.”
Avec puissance, les Bières Artisanales
Les étiquettes de bière ont toujours été inspirées de styles européens, presque médiévaux ; des médailles, des armoiries et autres éléments qui rappelent le vieux continent. Tous ces éléments graphiques semblaient incontournables pour concevoir une étiquette de bière, surtout traditionnelle ou artisanale.
Aujourd’hui il y a une tendance à valoriser l’artisanat dans les boissons et la nourritures en général. L’industriel et l’artificiel sont mal vus et le consommateur cherche l’authenticité. Un produit fait main demande un soin spécifique, une attention personnelle et un dévouement patient. Cela demande une étiquette expressive : distinctive, unique et non dupliquable.
Cette tendance cherche la complicité et l’empathie avec de jeunes consommateurs qui sont ouverts à de nouvelles et attractives propositions de produit.
Pour communiquer ce nouveau concept, les bières artisanales commence à utiliser des ressources expressives empruntées à l’univers visuel des étiquettes de vin.
Un des éléments distinctif est le format des étiquettes. Ils ont presque abandonné la découpe ovale classique pour découper des étiquettes droites dans des papier texturé et mats.
Les couleurs ont aussi changé avec l’arrivée de palettes désaturées.
Cette catégorie spécifique est très forte pour communiquer des histoire sur l’emballage. L’origine peut faire référence à un lieu, une histoire familiale ou un personnage original. Les marques de bière artisanale émergentes ont collectivement construit une nouvelle catégorie dynamique.
Avec subtilité, les Boulangers
Avec cette version, nous sommes passés à deux doigt du logo hipster.
Mais l’illustrateur travaille à la main et crée des textes et dessins originaux. Sa subtilité, la finesse et a sensibilité lui permettent d’échapper à ou de dépasser la vague hipster. Ce type de travaux montre qu’on peut exprimer les valeurs de l’artisanat et du durable sans tomber automatiquement dans les stéréotypes de la tendance hipster branding.
Voyageur du Temps surfe également sur quelques codes partagés par la tendance graphisme et logo hipster mais la marque s’en sort avec une identité plus durable et légère.
Conclusion
De nombreuses marques ont besoin de transmettre les valeurs de l’artisanat et du soin sans tomber dans les codes traditionnels jugés vieillots.
Le graphisme et les logo hipster utilisent des codes séduisants, souvent avec une certaine efficacité.
Une démarche professionnelle d’analyse, notamment avec les outils de la sémiologie, permet de comprendre ces codes (signifiants) et les aspirations auxquelles ils répondent.
Il est plus que jamais indispensable de guider l’entrepreneur ou le responsable marketing, de lui montrer les tendances et leurs sens et de ne jamais perdre de vue ses objectifs business. Au premier rang des objectifs business l’individualité de la marque est incontournable et souvent la première des raisons pour l’entreprise d’investir dans un branding professionnel.
Le respect de cette exigence de différentiation, la modération, la subtilité et le professionnalisme interdisent au graphiste consciencieux de céder à la facilité du copier-coller.
Sources
- Hipster Branding : Holding up a mirror to the artsy community
- Hipster brands become corporate sell-outs with these logo redesigns
- The Hipster Logo Design Guide
- Hipster Logo Generator
- Opinion Series: The Rise of Craft Beer – The Dieline
- Trending Hipster – The Dieline
- How to make a perfect hipster logo in 6 easy steps – Wired
- Anatomy of Hipster Web Design
- 10 unmistakable signs you’ve walked into one of those hipster cafes in S’pore
- Hipster Design on Tumblr
- Hipster Branding on Pinterest
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